{"id":4456,"date":"2022-02-07T08:30:03","date_gmt":"2022-02-07T08:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/xcconsulting.it\/?p=4456"},"modified":"2022-02-07T08:30:03","modified_gmt":"2022-02-07T08:30:03","slug":"woke-washing-il-lato-oscuro-delle-imprese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xcconsulting.it\/it\/woke-washing-il-lato-oscuro-delle-imprese\/","title":{"rendered":"Woke Washing, il lato oscuro delle imprese"},"content":{"rendered":"

Nel momento in cui le aziende si sono accorte che sfruttare temi sensibili e sociali, per raggiungere maggiore pubblico e trarre profitto, il tema<\/span> Woke Washing<\/span><\/i> \u00e8 diventato particolarmente importante, vediamo perch\u00e9<\/span>\u00a0<\/span><\/h1>\n

Tu cosa sai del Woke Washing?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il <\/span>Woke Washing<\/span><\/b>, in italiano viene tradotto come \u201clavarsi la coscienza\u201d, \u00e8 una pratica utilizzata dalle aziende per guadagnare rispetto e profitto dai propri clienti attraverso il <\/span>sostegno di azioni dall’alto impatto sociale nelle proprie campagne di marketing<\/span><\/b>, sfruttando la crescente sensibilit\u00e0 e responsabilit\u00e0 da parte di consumatori. Una strategia di mercato che spesso nasconde il lato oscuro della gestione aziendale capitalistica convenzionale.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nel 2016, <\/span>Colin Kaepernick <\/span><\/b>si \u00e8 <\/span>inginocchiato durante l’inno nazionale<\/span><\/a> americano durante una partita della NFL per protestare contro la brutalit\u00e0 e il razzismo della polizia. Dopo poco l\u2019atleta \u00e8 diventato il testimonial della Nike, la societ\u00e0 ci ha guadagnato sopra 6 miliardi di dollari. Questo non vuol dire che il noto brand sportivo faccia Woke Washing<\/em> ma che funziona e chi, non \u00e8 cos\u00ec limpido come vuole dimostrare, ne approfitta.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Usare il marketing per prendere posizione su un problema, ma allo stesso tempo contribuire al problema stesso \u00e8<\/span> Woke Washing. <\/span><\/b>Questo tipo di marketing porta i consumatori a credere che l\u2019organizzazione sia dedita all’essere progressista e solidale quando in realt\u00e0 non lo \u00e8. Inoltre, sappiamo bene quanto i consumatori oggi (specialmente le <\/span>new generation<\/span><\/i>) siano attenti a supportare imprese con valori simili ai propri, per questo le aziende devono sostenere <\/span>attivamente <\/span><\/b>la causa invece di limitarsi a sensibilizzare. Se ostenti il tuo attivismo nel sostenere una dieta sana e vegana ma sei partner di allevamenti intensivi di animali stai facendo <\/span>Woke Washing.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Altri tipi di \u2018washing\u2019<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Il <\/span>greenwashing <\/span><\/b>si riferisce all’uso del marketing per diffondere informazioni che inducono le persone a credere che un’azienda stia facendo uno sforzo per<\/span> salvaguardare l’ambiente<\/span><\/b><\/a> proponendo prodotti che lo rispettano o che l\u2019organizzazione, per esempio, sia a emissioni Zero, ma (sorpresa) non lo sono. La verit\u00e0 \u00e8 che sostenere veramente una causa utile o dare un valore etico al prodotto o servizio offerto pu\u00f2 <\/span>rafforzare la reputazione di un brand e fidelizzare davvero il target sul lungo periodo<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0Il <\/span>Pinkwashing<\/span><\/b>, invece, \u00e8 l’atto di usare le questioni LGBTQ+<\/strong> per ottenere punti agli occhi dei consumatori, fidelizzati o meno. Una nota banca statunitense ha sponsorizzato carri allegorici ad alcune parate Pride ed \u00e8 considerata quindi <\/span>queer-inclusive<\/span><\/i>. Tuttavia, \u00e8 stata citata in giudizio per discriminazione anti-LGBTQ da clienti e dipendenti. Qualcosa non quadra, non credete?<\/span>\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Creare un\u2019identit\u00e0 <\/span>woke <\/span><\/i>senza una reale adesione ai valori sponsorizzati rischia di diventare <\/span>controproducente <\/span><\/b>sia per l’azienda stessa che per l\u2019intera societ\u00e0, sminuendo in questo modo il valore etico e sociale delle cause importanti che potrebbero davvero migliorare il mondo, questa dovrebbe essere la <\/span>mission <\/span><\/i>e <\/span>vision <\/span><\/i>di ogni azienda.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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